碎片化時代已經來臨，消費者的選擇會越來越多，越來越追求個性化，數碼快印企業的市場營銷活動會更加強調精準和細分。想要再象從前一樣用簡單粗放的方式來組織市場活動的話，很可能會賠了夫人又折兵。
碎片化時代的出現首先是由于賣方市場的產品供應極大豐富，在產品同質化日趨嚴重的情況下，有些企業開始對產品進行創新從而引導消費者的需求，由于產品供應商與消費者的互動更加頻繁，導致顧客越來越喜歡按照自己的想法來選擇個性化產品，而不是標準件。
其次，網絡信息技術的發展徹底改變了整個世界，消費者對信息的過濾和處理能力得到了快速提升，同時也更堅定了他的一些想法，廣告再也不是影響品牌認知的唯一因素了。
再次，外包和合作的業務模式，為很多企業定制化產品生產提供了機會和可能，雖然利潤不再像從前一樣豐厚，但在整合資源的過程中，企業總能夠找到屬于自己的贏利方式，靠單純的產品制造賺錢的時代行將結束。
面對洶涌而來的碎片化時代，即使你有一座金山銀山，如果你沒有正確的市場營銷和資源整合能力的話，最后都很可能會被時代的大浪所吞沒。某五金機電設備品牌經銷商曾經跟我大倒苦水，說自己算的上是某地級城市最大的經銷商，為了推廣產品，他光網絡廣告費一年就投入了170多萬元，而回報卻是慘不忍睹。
五金機電產品投放網絡廣告到底怎么投?筆者給他的建議是好好研究一下的客戶，五金機電產品的使用人群都有哪些，這些客戶平時是否會上網，如果上網他們對哪些信息更有興趣。
碎片化時代再象從前一樣比拼誰家產品經久耐用，誰家舍得拼命打廣告，誰家的渠道多網點密集，顯然最終會逐步喪失你的競爭優勢，因為今天你需要把全部的精力都放在一件事上，那就是研究你的顧客，發現他的需求并用比別人更完美的方式滿足他。
一、碎片化時代的產品定位
工業化時代的最大特點就是突出了效率與效益這兩個關鍵詞，而且一旦效率提升了必然會帶來效益的增加，生產廠家在規模化競爭的同時紛紛紛紛祭起了“價格戰"的大旗，顧客的心理期待隨著市場環境的變化不斷被推高。遺憾的是，價格并不是顧客選擇產品的唯一理由!當顧客手中的貨幣足夠富足的時候，物美價廉相對于量身定做來說，顯然要退居到第二的位置上。
碎片化時代，企業如果還在做滿足顧客需求的事情顯然已經不夠了，我們今天要做的是能夠創造顧客需求，只有創新性的產品才能帶來革命性的增長，而這就需要企業能夠認認真真地研究一下顧客。香飄飄奶茶、王老吉涼茶、瑞貝卡假發……
這些產品和品牌的出現，正是創造顧客需求的最好例證，我們沒辦法預言明天這些企業會怎樣，但是可以肯定的是這些企業的橫空出世，創造了顧客的需求改變了人們的生活。
顧客的需求在碎片化時代會更加個性化，小眾市場將成為市場營銷人員關注的重點，產品的競爭再也不是靠低價來取悅顧客，只有真正滿足了人們多樣化、個性化需求的產品才會受到人們的喜愛。“返璞歸真"這個詞將被涂抹上濃重的時代色彩，傳統工藝和手工制作創造了

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