中國廣告市場(chǎng)大跌以后，2017年終于實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，然而「救市主」不只是蒸蒸日上的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告，而是廣告界的傳統(tǒng)老兵——電視、廣播、電梯和影院媒體。此外，電梯電視廣告貢獻(xiàn)率最高，達(dá)1.3%,生活圈媒體的傳播效能依然被廣告主認(rèn)可。
從2015年開始，中國廣告市場(chǎng)的大盤開始下行走跌。來自ctr媒介智訊的數(shù)據(jù)，中國廣告市場(chǎng)規(guī)模在2015年暴跌了2.9%，2016年再次下降了0.6%。整個(gè)廣告業(yè)的信心開始動(dòng)搖。
品牌主開始大規(guī)模縮減預(yù)算。全球最大廣告主寶潔在2015年財(cái)年的廣告費(fèi)削減了7億美元，預(yù)算縮減到82億美元，2016財(cái)報(bào)顯示，廣告費(fèi)已經(jīng)減到了72億美元。另一大廣告巨頭：聯(lián)合利華透露的第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，去年，聯(lián)合利華通過減少廣告的制作總數(shù)量、

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