智能手機作為移動智能終端在移動互聯網的發展與應用程序的開發方面占據著非常重要的地位，尤其是近年來移動互聯網的迅速發展使得越來越多的企業與投資者開始將關注的焦點放在智能手機上。而在這一塊新興市場中，互聯網公司占據著一個特殊的角色。首先互聯網公司有著扎實的互聯網用戶基礎，同時移動智能終端的廣闊前景也使得企業的經營者樂于在這一塊市場中加大投入。那么互聯網扎堆開發智能手機，現在唯一的缺憾就是，盈利模式單一，缺乏持久動力。
爭奪終端 布局移動互聯網
互聯網公司做手機的目的很明確，就是搶占移動互聯網的入口。業內人士認為，互聯網公司做手機的目的要很明確，就是把自己的服務嵌入進去，擴大自己的整個營收線，這樣要卡位移動互聯網的強入口。
只不過與在傳統廠商的品牌手機中預裝應用不同，這些互聯網公司都希望通過推出自有品牌手機，在與硬件廠商的合作中獲得主導地位。某一種意義上來說，互聯網公司做手機是希望做一個封閉的或者叫半封閉的系統，“里面的服務都有它來提供”。
360的邏輯也不外乎如此，其目的就是希望通過推出預裝有360相關應用的手機，把手機作為一個平臺在移動互聯網端粘住用戶，通過流量轉化為其他收入，而不是靠硬件賺取利潤。周鴻祎認為，無論是互聯網公司做手機，還是手機公司做手機，最后都是通過互聯網增值服務來掙錢，而不是靠賣硬件去賺一次性的錢。
相似的贏利模式：不靠硬件 靠軟件和服務賺錢
周鴻祎的特供手機
在盈利模式方面也依舊依照其傳統的靠軟件流量盈利的模式。
“360這想法其實挺創新的，甚至有點像google。google恨不得讓所有人免費上網，上網才需要信息，需要信息才經過google。360也一樣，恨不得讓所有人免費用上網設備，上網才有安全問題，有安全問題才需要經過360。”業內人士說。
360共有兩個主要營收模式：其一為“freemium”，即free(免費)+premium(增值服務)，也就是旗下產品主要功能免費，而擴展功能收費，這種模式主要針對軟件用戶;其二為廣告收入，除了常規的頁面廣告外，最為重要的是流量收入。
雷軍的小米手機
小米手機來說，雷軍曾經多次宣稱小米不靠硬件賺錢，而是要靠軟件和服務賺錢。而他所指的軟件和服務就是其此前推出的米聊和miui。雷軍希望借助小米手機的放量銷售帶動米聊用戶的增長，并通過小米手機這個平臺的用戶粘性拓展米聊等其他應用的用戶，進而對抗競爭對手。
李彥宏的易手機
2012年4月份，知情人士透露，百度正與富士康接洽，擬推出主打千元機市場的智能手機。這款智能手機將由富士康代工，擁有3.5寸觸屏，容量1400mah，高像素攝像頭等。而在軟件方面，則會搭載百度云智能終端平臺，集成百度云存儲服務，智能框搜索、百度ting、地圖、身邊等應用。據悉，這款智能手機將主打千元機市場。
談到百度手機，李彥宏表示，為了把百度預裝到手機中，使得百度搜索多數情況下是默認搜索，百度可能需要與手機廠商和其他分銷渠道分享收入。不過，李彥宏表示，移動搜索的盈利能力仍然比pc搜索低很多，但已經開著手盈利，并看到了令人振奮的跡象。
百度此前曾與戴爾合作推出百度?易手機，定價2999元，不過市場反響并不大。
馬云的阿里云手機
阿里云手機是由阿里巴巴旗下子公司阿里云、國產手機商天語及芯片公司英偉達三方共同打造。預售價為1499元。
此手機系統為阿里巴巴全新自主研發的操作系統“云os”，高度整合了阿里巴巴旗下的電子商務服務。
據阿里云計算總裁王堅介紹，不管在北美還是在中國，排列前五名的游戲，后臺有很多是基于阿里云平臺，有些應用的開發，即便不是基于阿里云系統，也有可能是阿里云提供服務的。
陳天橋的盛大手機
據透露，盛大將捆綁《龍之谷》到手機終端。對此盛大游戲副總裁、《龍之谷》制作人陳光則回應稱：“手機游戲是盛大游戲戰略方向之一，公司非常重視手機游戲的研發生產和制作。目前《龍之谷》確實有一個神秘項目正在研發中，至于是否手游，以及是否和盛大手機捆綁發布，目前還不方便透露。”
他們各自的賣點
產品的熱銷需要有出色的賣點，那么互聯網巨頭們的手機賣點在哪里呢?新浪手機大肆宣傳一鍵整合微博，百度易手機著重強調整合智能搜索、云服務和其它百度特色應用，阿里云手機則高度宣揚整合阿里巴巴旗下電子商務服務。
“與阿里，百度，小米的本質不同，360不會自己做手機，而是和在這個行業里做的很成熟、很成功的廠商合作。打造一個平臺，在手機廠商和用戶之間，打一個橋梁。”周鴻祎強調。
他們的發展前景
在競爭極具激烈的環境下，智能手機的低利化趨勢已經越來越明顯，除蘋果和三星占據了大部分的智能手機市場利潤外，其余廠商日子并不好過。如果做不到蘋果和谷歌的大平臺地位，對這些內地互聯網公司來說，如何通過軟件和服務來賺錢仍然是一個未解之謎。
究竟如何通過軟件和服務賺錢，雷軍其實自己也不是很清楚。他此前表示，“現在的自己就好像十年前的馬化騰、十年前的李彥宏不知道如何賺錢一樣，小米如何實現盈利現在也沒有十分明晰的思路。”
不過，在工信部電信研究院副總工程師陳金橋看來，一些有特色的互聯網企業進入手機行業，是一種新的商業思維的摸索，對未來手機市場的格局都會產生積極的影響。


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