經(jīng)過這幾年的推廣，加之?dāng)?shù)字印刷自身質(zhì)量的不斷提高，消費(fèi)者認(rèn)識到了數(shù)字印刷的特點(diǎn)，在印數(shù)少、周期短上，數(shù)字印刷的長處無與倫比，但在總印價(jià)不變的前提下，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的數(shù)量平衡點(diǎn)還顯得偏低。換句話說，只印數(shù)百份的產(chǎn)品消費(fèi)者會選用數(shù)字印刷，印量再稍稍大點(diǎn)的消費(fèi)者還是會選擇傳統(tǒng)印刷。如果伴隨著數(shù)字印刷單位成本的持續(xù)下降，這個數(shù)量平衡點(diǎn)不斷地上升，則數(shù)字印刷從傳統(tǒng)印刷口中搶來的任務(wù)還會再大些，何況在我國，傳統(tǒng)印刷特別是小膠印印刷在滿足短周期產(chǎn)品上的競爭力不容小覷。
隨著數(shù)字技術(shù)的快速進(jìn)步，書刊印刷面對的是網(wǎng)絡(luò)閱讀的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)而走勢低迷，而標(biāo)簽印刷卻將伴隨著市場總量的擴(kuò)張同步增長，前景看好。總體上來說，數(shù)字印刷為印刷行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
數(shù)字出版適合數(shù)字印刷是因?yàn)榇伺e有效解決了長期以來困擾出版社的預(yù)印圖書庫存積壓問題，而且也不會因?yàn)轭A(yù)印存在著大量的資金占用。按照國家新聞出版廣電總局今年7月公布的數(shù)據(jù)，2012年僅我國新華書店與出版社自辦發(fā)行積壓的圖書就達(dá)61.22億冊(張、份、盒)、880.94億元，這一狀況自1999年以來就始終處于持續(xù)上升狀態(tài)，是實(shí)行企業(yè)化管理的出版社的一塊心病。如若圖書能夠推行數(shù)字印刷，則不僅解決了預(yù)印積壓問題，而且通過網(wǎng)絡(luò)就近印刷還可以大大降低運(yùn)輸費(fèi)用。
直郵適用數(shù)字印刷是因?yàn)樗梢愿鶕?jù)不同年齡、喜好、職業(yè)等分類對象有針對性地提供廣告，可以根據(jù)實(shí)際需要組織印刷，提供有效率的宣傳。
實(shí)事求是地說，在數(shù)字印刷單位成本還嫌昂貴的情況下，使用數(shù)字印刷設(shè)備完成批量生產(chǎn)前的打樣是最為適合的，待到個性化市場需求量的增加與設(shè)備耗材售價(jià)的進(jìn)一步下跌，更大幅度地使用數(shù)字印刷設(shè)備完成標(biāo)簽印刷的時(shí)間才趨于成熟。現(xiàn)在，從已經(jīng)介入數(shù)字印刷的企業(yè)經(jīng)營狀況看，有著穩(wěn)定企事業(yè)客戶群的單位其日子相對好過，而以社會散戶為主的門市型企業(yè)業(yè)務(wù)就顯得不夠飽滿。
盡管至今我國尚無準(zhǔn)確的數(shù)字印刷年總產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)，但有兩個數(shù)據(jù)可供參考，一是原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司于2012年11月在天津展會期間公布的數(shù)據(jù)，2011年全國獲發(fā)數(shù)字印刷許可證的799家單位年產(chǎn)值是39.7億元(根據(jù)2013年7月國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2012年由738家專司數(shù)字印刷的企業(yè)完成的數(shù)字印刷產(chǎn)值增至62.9億元，為當(dāng)年印刷總量的0.66%);二是蘭普咨詢公司認(rèn)為我國的數(shù)字印刷年產(chǎn)值大致為100億元，即便按照100億元的高值來計(jì)算，相對于2012年我國高達(dá)9510.13億元的印刷總產(chǎn)值，數(shù)字印刷目前還不可能有引起印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變的地位。當(dāng)然，按照班尼·蘭達(dá)在德魯巴印刷展上提供的數(shù)據(jù)，全球年50萬億張的印刷總量中由數(shù)字印刷設(shè)備完成的也僅有1萬億張，占總量的2%。盡管全球?qū)I(yè)咨詢公司派諾提供的報(bào)告認(rèn)為：到2015年數(shù)字印刷應(yīng)該可以占到印刷總量的33%，我國也提出了屆時(shí)要爭取達(dá)到20%的目標(biāo)，但從現(xiàn)實(shí)情況看，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還有不少困難。
按照2010年年末的有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國數(shù)字印刷機(jī)的總量已經(jīng)達(dá)到3.6萬臺，其中彩色印刷機(jī)2.9萬臺，占比80.56%。換句話說，在目前階段缺少的不是數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備，而是相對充分的數(shù)字印刷生產(chǎn)任務(wù)。而任務(wù)的缺失主要是由這種印刷方式不夠普遍造成的。
數(shù)字印刷產(chǎn)品的單位成本仍有待下降，數(shù)字出版、直郵等領(lǐng)域企業(yè)還未積極選用數(shù)字印刷，投資風(fēng)險(xiǎn)大影響企業(yè)決策。這些都直接對現(xiàn)在的數(shù)字印刷的推廣造成影響。
當(dāng)前，我國對海外數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的依賴使得數(shù)字印刷產(chǎn)品的價(jià)格昂貴，難以同傳統(tǒng)印刷競爭。
經(jīng)過這幾年的推廣，加之?dāng)?shù)字印刷自身質(zhì)量的不斷提高，消費(fèi)者認(rèn)識到了數(shù)字印刷的特點(diǎn)，在印數(shù)少、周期短上，數(shù)字印刷的長處無與倫比，但在總印價(jià)不變的前提下，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的數(shù)量平衡點(diǎn)還顯得偏低。換句話說，只印數(shù)百份的產(chǎn)品消費(fèi)者會選用數(shù)字印刷，印量再稍稍大點(diǎn)的消費(fèi)者還是會選擇傳統(tǒng)印刷。如果伴隨著數(shù)字印刷單位成本的持續(xù)下降，這個數(shù)量平衡點(diǎn)不斷地上升，則數(shù)字印刷從傳統(tǒng)印刷口中搶來的任務(wù)還會再大些，何況在我國，傳統(tǒng)印刷特別是小膠印印刷在滿足短周期產(chǎn)品上的競爭力不容小覷。
為此，推動國內(nèi)的印機(jī)制造企業(yè)盡早地介入數(shù)字印刷設(shè)備的制造或許是推動數(shù)字印刷價(jià)格走低的根本方法，進(jìn)入我國的ctp設(shè)備經(jīng)過近10年的推廣直到數(shù)年前才快步進(jìn)入印刷企業(yè)，其根本原因也就是得益于國內(nèi)ctp設(shè)備制造商的大量出現(xiàn)，數(shù)字印刷企業(yè)也真誠地期待著那一天盡快到來。
數(shù)字出版、直郵等數(shù)字印刷的大眾客戶還沒有積極選用數(shù)字印刷。毫無疑問，數(shù)字出版是數(shù)字印刷的重要客源，盡管有關(guān)方面的數(shù)據(jù)認(rèn)為自2009年起我國的數(shù)字出版已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版，但至今真正由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的比重還不到一成，如果出版商、承印商與渠道商三者間不能在這一問題上取得共識，推進(jìn)數(shù)字出版和數(shù)字印刷可能還是句空話。換言之，國家在推進(jìn)數(shù)字印刷發(fā)展上不能僅有目標(biāo)而是必須要有可以付諸執(zhí)行的具體措施，一步一個腳印，穩(wěn)步向前推進(jìn)。
投資風(fēng)險(xiǎn)增大讓投資者猶豫不決。除了成本居高不下、業(yè)務(wù)總量尚顯不足以外，數(shù)字印刷設(shè)備的更新周期短也是導(dǎo)致投資者選擇謹(jǐn)慎前行的重要原因，他們還在選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)間。按照上海市新聞出版局提供的數(shù)據(jù)，上海33家以數(shù)字印刷為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，在2010年以53414萬元的資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了37260.28萬元的銷售，一年經(jīng)營的結(jié)果是虧損1352萬元。投資是為了獲利，面對這一狀況等待時(shí)機(jī)是可以理解的。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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