國(guó)外機(jī)場(chǎng)廣告的經(jīng)營(yíng)與社會(huì)整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)方式相適應(yīng)，機(jī)場(chǎng)當(dāng)局一般不要求自家銷(xiāo)售，而是吸引社會(huì)廣告公司買(mǎi)斷廣告位或代理經(jīng)營(yíng)，機(jī)場(chǎng)主要把握廣告規(guī)劃和管理。而國(guó)內(nèi)的機(jī)場(chǎng)，則大多通過(guò)自辦的廣告公司對(duì)外經(jīng)營(yíng)，優(yōu)點(diǎn)是便于管理，問(wèn)題是不利于客戶的擴(kuò)展和新技術(shù)，新工藝采用，但是，最近一兩年隨著機(jī)場(chǎng)管理層的經(jīng)營(yíng)理念的更新，這種狀況正在逐步改變。機(jī)場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者比以往更加懂得了專(zhuān)業(yè)分工，把在具體環(huán)節(jié)上的工作交給更專(zhuān)業(yè)的公司去做，加強(qiáng)對(duì)外合作，達(dá)到共贏。
1、整體規(guī)劃與環(huán)境的協(xié)調(diào)。
機(jī)場(chǎng)作為城市的“窗口”，戶外廣告的布設(shè)和制作狀況的優(yōu)劣，直接影響到機(jī)場(chǎng)整體的形象，只有融為一體，才能展現(xiàn)其獨(dú)特的風(fēng)采。尤其是近年來(lái)新建機(jī)場(chǎng)在建設(shè)期間就把廣告的規(guī)劃布點(diǎn)提上議事日程，作為環(huán)境建設(shè)的有機(jī)部分。廈門(mén)、南京、福州、浦東等新機(jī)場(chǎng)建設(shè)期間，便提出“一流機(jī)場(chǎng)、一流廣告”的目標(biāo)，按照綠化、亮化、美化相結(jié)合的原則，編制了廣告設(shè)置規(guī)劃，對(duì)廣告位進(jìn)行了更換功能劃分，從而保證機(jī)場(chǎng)內(nèi)廣告設(shè)置的規(guī)范和視覺(jué)效果的良好。北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司在媒體規(guī)劃改造中提出了“媒體形式景觀化”的理念，讓媒體的設(shè)計(jì)與機(jī)場(chǎng)戶外環(huán)境景觀設(shè)計(jì)相融合，與環(huán)境融為一體。這些廣告布局合理的機(jī)場(chǎng)憑借廣告美化了環(huán)境，不但沒(méi)有形成多余，反倒增加了機(jī)場(chǎng)的文化氛圍和吸引力。
2、經(jīng)營(yíng)操作方式靈活多樣。
目前，國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)操作形式多樣，大體有幾種：自主經(jīng)營(yíng)，如深圳機(jī)場(chǎng)廣告有限公司；承包經(jīng)營(yíng)，又分外部承包和內(nèi)部代理，外部的如長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)，內(nèi)部的如合肥、桂林；自主和承包混合經(jīng)營(yíng)，如首都機(jī)場(chǎng)，杭州和青島；合資經(jīng)營(yíng)，如上海德高動(dòng)量和廣州的白云天駿。


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