隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票交易業(yè)務(wù)的法律地位得到認(rèn)定以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)上銷售彩票有望成為主流銷售模式,彩票行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)重大變革。
彩票行業(yè)受聯(lián)網(wǎng)彩票銷售逐步放開。彩票作為博彩業(yè)的重要組成部分,為政府提供了一種另類籌資的手段,有利于資助福利、體育等社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。彩票是中國(guó)唯一合法的博彩業(yè)方式,受政府嚴(yán)格監(jiān)管。2013年1月財(cái)政部發(fā)布《彩票發(fā)行銷售管理辦法》,明確了互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售的合法地位,并推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票健康有序發(fā)展。從嚴(yán)令禁止到立法明確法律地位,再到推行試點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)彩票在爭(zhēng)議中取得了明顯進(jìn)展,彩票無(wú)紙化的政策還將趨于明朗。
互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售比例逐年提高。盡管2007年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售幾度被叫停,互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額一直保持高速增長(zhǎng)。2012年互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量達(dá)230億元,同比增長(zhǎng)53%,占彩票銷售總量約9%,無(wú)論是銷量還是銷售比例均創(chuàng)歷史新高。隨著監(jiān)管部門對(duì)無(wú)紙化彩票銷售政策的明朗化,互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售占彩票銷售總額的比例將快速提升。互聯(lián)網(wǎng)海量客戶群將拉動(dòng)中國(guó)彩票行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的高速通道。假設(shè)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售占比達(dá)20%,國(guó)內(nèi)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億元。
互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售成本優(yōu)勢(shì)大,分成比例高。彩票產(chǎn)業(yè)鏈中,彩票玩法研發(fā)和信息管理系統(tǒng)的建設(shè)無(wú)需承擔(dān)銷售推廣的責(zé)任和成本,但審批程序嚴(yán)格,耗時(shí)長(zhǎng),可獲1-2%的銷售比例分成。在互聯(lián)網(wǎng)代銷業(yè)務(wù)中,無(wú)需彩票印刷成本、門店運(yùn)用費(fèi)用及投注設(shè)備分成,互聯(lián)網(wǎng)代銷者可以至少獲得8%的銷售分成比例。大型互聯(lián)網(wǎng)代銷者依托龐大的客戶群體擁有更強(qiáng)的議價(jià)能力,部分銷售分成比例達(dá)12%左右。
互聯(lián)網(wǎng)彩票未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)關(guān)鍵在于牌照和彩游。獲取牌照是企業(yè)跨入互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)的通行證。網(wǎng)絡(luò)彩票牌照的本質(zhì),是在互聯(lián)網(wǎng)上出售彩票,對(duì)應(yīng)的就是商品,未來(lái)或?qū)⑵毡槌霈F(xiàn)1+1的合作模式,專業(yè)彩票公司提供資質(zhì),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供平臺(tái)和用戶。彩票背后蘊(yùn)含的娛樂屬性和商業(yè)機(jī)會(huì)的挖掘是盈利的首要因素。手機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模和占網(wǎng)絡(luò)游戲的比例快速提升,以手機(jī)游戲?yàn)檩d體推出彩票游戲玩法已經(jīng)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)彩票企業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。在這個(gè)不乏創(chuàng)意與產(chǎn)品、又備受資本市場(chǎng)青睞的行業(yè)內(nèi),網(wǎng)絡(luò)售彩或許只是一個(gè)引子,緊隨其后的更可能是一片“綠洲”。


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