在圖文快印店當中，平面設計師會經常為客戶設置logo，那么，我們如何來評價一個logo的好壞呢?
1、好看。
標志首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像劇，如果沒有帥哥美女，再好的劇本、再牛的導演也沒用，更不用說服裝、道具如何如何了。所以說，一個好的標志，首先是要好看，這個標準應該是以目標受眾(消費者、資迅接受者)的平均審美而論的。你比如一個化肥產品的標志(可能是大紅大綠，色彩對比較為強烈的那種)城市里的白領不一定會認為好看，但只要農民朋友覺得好看，那就是一個好的標志。正所謂青菜蘿卜各有所愛，好看的標準各有不同，關鍵是看品牌所對應的目標受眾們的感受，他們認為好看就好看，不好看就不好看。只不過你可以適當地把這種審美標準提高一些，美名其曰：提高審美情趣，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力。
2、獨特。
標志，也有人稱為“標識”，就是表明了其最主要的功能——識別性。人類最早的標志應該是原始社會時期，各個部落之間的“圖騰”。像中華民族的標志“龍”，就是由之前的各個部落的“圖騰”組合而成的，直至今天，人們一看到“龍”，就會聯想到中國，就是因為它跟其它民族的象征物很不一樣，這種獨特性就是標志一個最主要的特性。如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標志，因為失去可識別的獨特性，也就失去了標志的基本意義。
3、簡潔。
標志的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用起來方便。像經典的耐克小勾和阿迪達斯的三條線，這種極度簡潔的標志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別。標志簡潔所帶來的好處是很多的，但是，由于標志越來越多，人們為了讓自己的標志最大限度地區別于別的標志，增強其獨特性，所以有些標志就做得比較復雜。另外，標志的復雜風潮還受到“后現代主義”的影響。所謂的“后現代主義”是相對于“現代主義”而言的，“現代主義”講求的是簡潔，而“后現代主義”者們說：簡潔就是單調、就是乏味，所以，“后現代主義”進求的是相對的復雜和繁瑣。
4、有意義。
有意義，就是一個標志要具有一定的含義和說法。如果說上面所講的都是標志的殼(外形)，那意義就是標志的魂(內在)。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標志也是形同枯木，做得再好看，也只是一個美麗的花瓶而已。但是，以我的經驗來看，要賦予一個標志意義，其實是一件很容易的事。因為大凡每種形態都可以說出一些含義來，你只需要充分發揮想象力，就可以“賦予”標志多重含意。比如一個類圓形的標志，你可以用上圓滿、團結、包容、追求完美、一體化、全球化等等一系列你所能想得到的跟圓這一形態關聯的所有美好詞語;而如果是一個近乎半圓的標志，你也可以用陰陽調和、只對一部份人的專項服務、不求最大(多)但求最好、不卸努力(追求)等詞匯和語句進行解釋。有點像俗話說的：說好說壞全憑一張嘴，說白了，標志的意義就是這么回事。因為原本任何事物都有正反兩面，關鍵是看你去說它的那一面。當然，最好是在設計之初就要考慮著如何把那些想賦予它的意義溶入到具體的形體之中，這樣才不會讓人覺得牽強。
5、具有行業特征。
對于那些專一行業的公司、機構或部門，一個好的標志是要讓人們一看到標志就大體知道屬于那個行業。要做到這一點，并不是件容易的事。首先，你要找到能高度概況這一行業的一些具體形狀;其次，這些形狀要符合普通群眾(或目標受眾)對這一行業的固定想象;最后，還必須要跟整個標志有機地溶為一體，不能顯得突兀或分離。應該說明的是，這項要求主要是針對那些專業的行業、部門和機構，對于綜合性的企業和政府部門就不適用。
6、便于運用。
標志是要展現給大眾看的，因為最終的表現效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用時不理想，那也只能算是一個不成功的標志。這就像是一場戰役，不管你的隊伍多么優秀，作戰方案多么完美，但實際的戰斗中由于種種原因打敗了，一切都為零。需要說明的是，這里所講的運用是兩方面的：一方面是標志在不同媒介上的表現效果;另一方面是由標志引申出來的vi系統。關于在不同媒介上的運用，前面我們已經講過。而在vi系統里的運用比較復雜，關系到美工、理念、實際運用效果等一系列的問題，這個以后我們再探討，這里只需要知道便于運用指的是兩方面就行了。


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