互聯網發展正推動新媒體時代的到來。近日，中關村互動營銷實驗室發布的《2018中國互聯網廣告發展報告》顯示，2018年中國互聯網廣告總收入達到3694億元人民幣，較上一年增長了24.2%。互聯網這一新興的推廣渠道已經逐漸成為傳媒行業的新寵，網絡廣告也日益成為廣告業新的經濟增長點。
廣告，其本質是通過特定媒介傳播特定信息，在商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息，說服和影響受眾的傳播過程。與傳統媒體廣告相比，互聯網廣告有著傳播速度快、互動性強、觸及面廣等天然優勢。隨著移動互聯網技術的發展，各類智能手機應用大量涌現，app（應用程序）開屏廣告、短視頻廣告、朋友圈廣告、搜索引擎競價排名等多種類型的廣告也應運而生。層出不窮的網絡廣告為互聯網營銷模式創新提供了廣闊的空間，也引領著新消費需求的崛起。
表面上看，互聯網與廣告似乎是絕妙的搭檔。互聯網平臺憑借龐大的信息流，吸引大量商家入駐，五花八門的廣告也為平臺吸引

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