我們都知道產(chǎn)品定位是品牌建設(shè)和塑造中最基本也是最重要的環(huán)節(jié)。有了正確的定位才能制定相應(yīng)的品牌傳播策略，開(kāi)展品牌傳播活動(dòng)，從而提升品牌知名度和銷(xiāo)售量。
與其它眾多巧克力品牌主打浪漫、高貴等基調(diào)不同，士力架從創(chuàng)立之時(shí)就定位為“運(yùn)動(dòng)”、“能量”、“橫掃饑餓”。而士力架的定位和策略無(wú)疑是成功的，現(xiàn)在別人一聽(tīng)到士力架就知道這是一款能解饑餓、補(bǔ)充能量的巧克力。橫掃饑餓，做回自己我想這句話士力架的廣告詞已經(jīng)深入人心，在不同的饑餓場(chǎng)景里，士力架都用自己逗趣的方式告訴我們：來(lái)根士力架吧！
士力架是美國(guó)瑪氏食品公司生產(chǎn)的一款花生夾心巧克力，士力架內(nèi)含烤熟花生和焦糖組成的“牛軋?zhí)恰保獠堪耘Ｄ糖煽肆Α?br> 無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的廣告，士力架都一直在傳輸——饑餓無(wú)法控制，你已變得不像自己(you re not when you re hungry)這個(gè)品牌概念，把無(wú)數(shù)“餓意”的場(chǎng)景幽默夸張地呈現(xiàn)出來(lái)。所以才需要——來(lái)根士力架，橫掃饑餓，做回自己。
士力架2012年廣告《橫掃饑餓做回自己》超夯呈現(xiàn)各大“餓形餓狀”，講述了大學(xué)宿舍四個(gè)男孩的故事：在饑餓來(lái)襲之時(shí)，他們都暴露了不為人知的另一面，有的變身為易怒包租婆、有的變身為犯懶豬八戒、有的變身為韓劇悲催女，哥們遞上來(lái)的士力架巧克力則是讓他們橫掃饑餓，做回自己。
2014年更是邀請(qǐng)了憨豆先生打起了“餓貨拳”，廣告中憨豆先生跟隨武林高手飛檐走壁卻不料因?yàn)椤梆I”了導(dǎo)致行蹤敗露，失足掉入敵人陣營(yíng)。兄弟們?yōu)榱司瘸龊┒瓜壬槃?shì)遞給他一條士力架，吃后滿血復(fù)活變身武林高手逃離了敵人的虎口。
不得不說(shuō)，士力架的各種幽默場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，確實(shí)把各種生活中饑餓的場(chǎng)景都夸張地呈現(xiàn)出來(lái)，很有代入感，能讓你在餓的時(shí)候想到它，像我每次聽(tīng)別人說(shuō)餓了，腦袋里都會(huì)閃出三個(gè)字：士力架。


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