伴隨社會數字化的發展，印刷和書寫紙市場在歐洲、北美，以及諸如日本和澳大利亞等亞太市場都已經出現了下滑。在中國，某些業務，比如新聞紙，也出現了下降。但是標簽紙市場的情況完全不同，隨著電商的不斷發展，標簽紙得到了飛速發展。人們通過電子渠道購買越來越多的商品，這些貨品分發時，就需要包裝，就需要貼上標簽，所以物流標簽紙的用量迅猛增長；特別是雙十一等電商狂歡節。
中國造紙協會《中國造紙工業2016年度報告》顯示，2016年全國紙及紙板消費量10419萬噸，同比僅增長0.65[%]。其中，新聞紙（主要用于報紙）消費量下跌11.37[%]，涂布印刷紙（雜志紙張就是涂布印刷紙）銷量下跌5.14[%]，未涂布印刷書寫紙（如中小學生教材教輔）消費量同比也僅增長0.54[%]。
與之相反，電商的飛速發展有力帶動了標簽紙的增長。中國國家郵政局的數據顯示，2016年，中國快遞業務量達到312.8億件，同比增長51.4[%]，其中約四分之三源自電商。預計到2017年，中國快遞業務量更將突破400億件。與之相伴的是，2011年至2015年，標簽的底紙——格拉辛紙的在華產量從0.6萬噸一路增長到15.6萬噸。
作為全球最大的格拉辛紙生產商之一，upm同樣受益于中國電子商務的快速發展。在電商發展的推動下，據權威機構預測在2020年，離型紙（以格拉辛紙為主要原料進行涂硅）在亞洲的銷量從2014年的約160億平方米增長到近267億平方米，年均增長率近9[%]。“包裝總是要貼上標簽，而格拉辛紙或者其他標簽紙與包裝密切相關，”nikkil?表示，“包裝越多，標簽越多，對格拉辛紙的需求也越多。”
2016年，upm常熟紙廠三號紙機落成開工，將三十余年的格拉辛紙造紙經驗引入中國。該項目是upm集團2014-2015年度最大投資項目，2/3投資價值實現本土化采購。該紙機可在不同類型紙張間靈活切換，并以最先進的技術保證各種產品的穩定質量，延續著upm“始終如一”的質量承諾。
目前，upm常熟紙廠可生產各種定量的白色和藍色的單面和雙面格拉辛紙，其硅油消耗量低，模切性能好，尤其適合用于高檔卷筒標簽，膠帶等的離型材料。同時，三號紙機也生產用于包裝的白牛皮紙、高強度加工用紙兩種全木漿特種紙。
環境保護的高標準意味著企業必須投資最新的技術，而小規模、高污染的工廠很有可能要關閉。未來造紙行業會有越來越多的整合，使用越來越多的先進設備和技術。造紙工業會面臨產業升級、整合的巨大挑戰。所有紙漿品牌都會面臨這個趨勢。


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