中國的印刷行業，正在以不可阻擋之勢發生著巨大變革……
2005年，中國數碼印刷的市場總額約為3.76億美元，據預測，到2010年會增至約50億美元，年增長率高達66%。如今，數碼印刷結合傳統印刷，正在構成一個多種印刷方式并存、“百花齊放”的時代。
數碼印刷融合了信息時代的高新技術，具有全數字化、無需出片、一張起印并可實現個性化印刷、可變數據印刷和異地印刷等優勢，其核心特點在于——短版、快速按需。同時，其環保效應也大大優于傳統印刷。
領頭羊青睞數碼印刷
短短幾年，數碼印刷在我國已經進入快速發展階段，其應用也取得了極高的社會效應和經濟效益。
中國印刷總公司（中印）是國內印刷行業的龍頭企業，長期負擔著國家重點出版物的印制任務，在行業內享有較高的信譽和影響力。他們在使用數碼印刷設備、推廣數碼印刷業務上，有著較成功的經驗，這也對數碼印刷市場的發展起到一定的示范作用。基于長期的考察和市場調研，中印于不久前成立了“中印數字快印”，引進了世界先進的數碼印刷系統——富士施樂生產型彩色商業打印系統igen3“愛將”，并配備了黑白數碼印刷機等全套印前、印后設備。
與多數快印企業不同，中印快印將目標瞄準了高端市場，并在國家部委、中央機關、金融機構等保密性強的領域開拓全新的數碼印刷應用，他們也利用富士施樂的可變數據打印解決方案，幫助郵政、電信、保險、證券等行業用戶解決以往傳統印刷難以解決的問題。
中國印刷總公司總經理羅鈞表示，“數碼印刷產業發展迅猛，已經成為傳統印刷市場的有力補充。”他強調，目前市場對短版、個性化的印刷需求很多，傳統印刷難以解決；同時，由于市場的總體印刷生產能力遠遠超出實際需要，企業總是陷在殘酷的低檔次競爭中，毫無出路。所以，“從滿足市場需求及自身發展的角度考慮，我們引進了數碼印刷業務，彌補傳統印刷在快印、個性化印刷以及商業印刷方面的不足，為社會提供更加全面的印刷服務。”
在中印及各數碼印刷廠商的帶動下，越來越多的企業意識到了數碼印刷的重要性和巨大發展空間。僅從2006年“愛將”在全國的裝機總數超過海外市場，就可以堅信中國數碼印刷發展的巨大潛力。
國外市場漸入佳境
作為傳統印刷的有力補充，數碼印刷直接將印刷服務拓展到全社會、家庭甚至個人。預計從2005年到2015年，全世界將有近30%的印刷活件由數碼印刷完成。到2012年，曾經一統江山的膠印市場份額將會降到60%；到2015年，膠印所創造的收入占印刷行業總收入的比率將會降到45%左右，而數碼印刷則上漲至30%。
在國外，越來越多的行業開始采用數碼印刷創造新的商業機會，并得到了顯著成效。例如美國汽車零售商autonation與dme特快直郵服務公司合作，通過數碼印刷印制可滿足客戶不同需求的個性化汽車服務手冊，因此將autonation的客戶忠誠度提高了70%；荷蘭的tedgigaprint公司正運用一個名為myphotofun的自動網絡印刷軟件，這種軟件可將客戶的數碼照片輸出并制作裝訂成精美相冊，這項業務使該公司的月印刷量提高了一倍；而publidisa公司則通過網絡上的e-book商店，并與西班牙及墨西哥的施樂自動化生產型打印系統結合，贏得了大量的短版圖書印制業務。
國內市場潛力無限
目前，盡管中國數碼印刷市場與國外相比還處在相對落后的位置，但發展尤為迅猛，蘊含著巨大的商機。如何開拓印刷新業務成為中國數碼印刷發展的首要問題。
首先，由于具有“按需打印”這一核心競爭力，數碼印刷在“事務性推廣印刷”領域得到了廣泛的應用。事務性推廣印刷，其特點是結合每位特定對象的信息，如年齡、收入以及消費記錄等，進行有針對性的“點對點”交流，這種交流具有唯一性和交互性，其效果明顯、有效。數碼印刷設備還可以在打印件中加入各種彩色圖形、圖像，充分發揮事務性推廣印刷的潛能，使業務說明更具說服力。
顯然，這種應用對于郵政、電信、保險、銀行、證券等行業的客戶來說，非常有吸引力。同時，在民用消費品領域，數碼印刷也可以開發出眾多類似的新型印刷業務，如俱樂部的會員通訊、個性化相冊、企業直郵函件、用于訂貨或送審的樣書及樣刊、招投標標書、絕版圖書，還有如印量極少的著作、個人畫冊，以及個性化臺歷、菜單等，不一而足，都是數碼印刷大顯身手的舞臺。
除中印外，北京鹿捷快印也引進了富士施樂“愛將”，該設備能進行多種介質輸出、超大尺寸打印，并與互聯網聯接遠程作業提交，與公司的印刷電子商務進行完美結合。
很明顯，數碼印刷市場在國內的發展，已經不僅僅是“小荷才露尖尖角”。更令人興奮的是，即將到來的2008奧運會對各類文件、印刷品、宣傳品以及很多突發性的文件印制，都有著巨大的需求量，這將為數碼印刷市場帶來爆炸式的商機，更加促進該市場的發展。
羅鈞也非常樂觀地看待數碼印刷業務在中國的發展，他認為，“很多國外先進的印刷企業，都是將傳統印刷和數碼印刷一起運行，或是引入數碼印刷，解決了短版和快印的問題。中國企業也會如此。傳統印刷和數碼印刷共同存在于市場，兩者的結合能夠更好的適應市場的需求，而數碼印刷還可以通過讓傳統印刷增值來獲得進一步發展。”
新聞出版總署署長柳斌杰曾說過，“印刷業應抓住機遇，加快自身的發展。在大力推動數字印刷發展問題上，政府管理部門和企業都要以國際性、前瞻性的眼光來研究問題。”同時，柳斌杰署長還說：“中國政府十分重視發展印刷產業，在“十一五”期間，我們將全面落實科學發展觀，認真實施新聞出版業“十一五”發展規劃，進一步深化改革，擴大開放，加快發展，大力促進印刷業的國際交流與合作。中國經濟文化社會的蓬勃發展，為中國印刷業和國際印刷業開辟了廣闊的市場空間，提供了巨大的商機。”
隨著我國經濟的快速發展，相信在各個廠商的推動下，數碼印刷市場會不斷讓印刷行業獲得更為強大的源動力，從而進一步拓寬印刷市場的應用領域，迎來更為廣闊的市場空間！


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