日常生活中，我們總是跟包裝打交道，任何一個(gè)品牌的產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)包裝。品牌包裝是商品不用說話的銷售員。就商品銷售而言，品牌包裝本身就是宣傳商品的媒體，他彰顯了以顧客“粘著度”為特質(zhì)的品牌文化和銷售主張。下面跟上海包裝設(shè)計(jì)小編一起來了解一下品牌包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)問題吧。
品牌包裝的范圍很廣，凡是對(duì)品牌進(jìn)行的包裝宣傳，都屬于品牌包裝范疇，品牌包裝既包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝，也包括品牌概念挖掘，產(chǎn)品概念挖掘，品牌價(jià)值描述，品牌價(jià)值深化，以及品牌附加值等內(nèi)容的設(shè)定或發(fā)散，還包括對(duì)于品牌傳播的設(shè)計(jì)和操作。
其實(shí)，品牌包裝是一個(gè)較為寬泛的包裝概念，它指的是針對(duì)品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)等系列行為，從而構(gòu)成一個(gè)對(duì)品牌完整的塑造體系。
二、品牌包裝對(duì)企業(yè)的意義
1、是產(chǎn)品定位的色譜
如何在競(jìng)爭(zhēng)中保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，除了在產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格上要優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更多的是在品牌形象包裝上重視包裝色彩對(duì)品牌的定位作用，并通過品牌形象包裝加強(qiáng)品牌識(shí)別，促進(jìn)品牌內(nèi)涵的傳播和對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力及識(shí)別記憶。
2、是產(chǎn)品定位的素材
一般通過合適的品牌包裝材料和印刷工藝體現(xiàn)產(chǎn)品品牌的不同檔次和特殊定位。一種產(chǎn)品采取什么樣的品牌形象包裝，除了要考慮產(chǎn)品的使用價(jià)值、產(chǎn)品屬性、安全性能、運(yùn)輸便利性以及環(huán)保要求外，如何把品牌形象包裝的材料和客戶心理需要結(jié)合起來，還關(guān)系到一個(gè)品牌定位的成功與否。
3、是產(chǎn)品定位的語言表述
用品牌形象包裝建立和強(qiáng)化品牌定位還有一個(gè)很重要的手段就是保持與包裝信息的一致性，充分研究包裝名稱元素對(duì)產(chǎn)品定位的作用，巧妙地利用不同的文字設(shè)計(jì)元素表達(dá)同一個(gè)品牌概念。
4、可以塑造品牌定位
采用什么樣的品牌形象包裝決定著你的品牌定位，時(shí)尚與古典，浪漫與傳統(tǒng)，個(gè)性與風(fēng)格，品牌形象包裝往往以其特別形狀把自己的產(chǎn)品定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來，塑造自己的品牌定位。
三、品牌包裝設(shè)計(jì)的方法
1、包裝顏色要表達(dá)產(chǎn)品屬性
顏色是包裝重要一個(gè)視覺元素，顏色也是容易為消費(fèi)者直接感知的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性元素，因此，新產(chǎn)品在選擇顏色組合時(shí)要十分注意產(chǎn)品屬性，同時(shí)也考慮到消費(fèi)者心理接受，讓顏色更好的傳達(dá)產(chǎn)品信息，感知產(chǎn)品。
2、文字與圖形創(chuàng)意要更具識(shí)別性
包裝文字是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息主要的途徑和手段，因此包裝字體設(shè)計(jì)不僅要與色彩和圖像協(xié)調(diào)，而且也要注重形式美和功能，使包裝傳遞出正確的品牌定位和品牌調(diào)性。成為識(shí)別品牌的重要組成部分。
3、包裝要?jiǎng)?chuàng)新外觀與內(nèi)在形狀
包裝的形狀分為內(nèi)在形狀與外在形狀，在現(xiàn)在這個(gè)快消品高度重合的年代，新產(chǎn)品的形狀要在充分考慮運(yùn)輸過程與終端展示堆放后，在外觀和內(nèi)在設(shè)計(jì)上考慮實(shí)用價(jià)值與觀賞價(jià)值，注重消費(fèi)者的體驗(yàn)的同時(shí)具備創(chuàng)新特色，風(fēng)格特別。
4、包裝用材符合品牌戰(zhàn)略性定位
在科技化的今天，包裝用材也是組成新產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)要素戰(zhàn)略性元素，包裝用材隨著現(xiàn)在材料開發(fā)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大而變得越來越為廣大消費(fèi)者所追捧，包裝用材對(duì)于彰顯新產(chǎn)品品味與風(fēng)格具有十分重要的外在作用。
5、包裝風(fēng)格要結(jié)合品牌的定位和調(diào)性
一直以來包裝風(fēng)格特點(diǎn)有兩個(gè)比較直接作用，一是傳播產(chǎn)品，二是傳播品牌。產(chǎn)品功能上有標(biāo)準(zhǔn)型功能宣傳與感覺性功能宣傳，一般情況下，標(biāo)準(zhǔn)型功能宣傳是我們要做地一種說明，但是，感覺性功能宣傳需要我們創(chuàng)意。因此，我們要在包裝的風(fēng)格確定上結(jié)合品牌的定位和調(diào)性。
在快速消費(fèi)品時(shí)代，一款成功的商品包裝取決于商品開發(fā)主題(文化特質(zhì))、造型結(jié)構(gòu)、制作材質(zhì)和制作工藝等，同時(shí)大限度的體現(xiàn)“低碳環(huán)保”理念和基于產(chǎn)品的時(shí)代特質(zhì)。
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