隨著電子出版，跨媒體出版技術的發展，傳統上海畫冊印刷的市場受到極大的沖擊。不斷變化的客戶需求導致畫冊按需印刷的增長，印品的印數越來越少，人們不僅希望能隨時隨地按需要的數量來印刷，而且希望交活期越短越好，價格更便宜。上述變化迫使傳統上海畫冊印刷廠尋求新的業務，數字印刷的應用正好為傳統上海畫冊印刷廠提供了開拓新市場的機會。
數字印刷是利用印前系統將圖文信息直接通過網絡傳輸到數字印刷機上印刷一種新型印刷技術。當前，數字印刷不僅在短版彩色印刷領域扮演著重要的角色，數字印刷還有一個非常重要的特征就是能實現畫冊的個性化印刷。這里所謂的個性化印刷是相對于傳統印刷而言的，傳統印刷方式一次只能印刷若干數量的、同樣內容的印刷品，即不論你是印刷1000張還是10萬張，從第一張到最后一張印品，上面的圖文都是絲毫不差，完全相同的；個性化印刷是指在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發放對象而設計并印刷。目前，個性化印刷是國外按需印刷領域增長最快的，一方面是因為生產商已開始有意認地針對自己的目標客戶開發目標市場，另一方面，也由于印刷品的最終用戶越來越強調自己的個性，對印品質量的要求日益提高，從而促進了個性化印刷的推廣應用。


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