目前戶外廣告行業整體發展呈現4個特點：一是戶外廣告的體量在不斷增加；二是戶外廣告中的新技術、數字化應用在逐漸擴大，隨著技術不斷進步，以往戶外廣告行業不知多少人看、不知受眾人群的精準屬性、不知最終轉化結果的“三不”問題逐步得到解決；三是戶外廣告不再“單打獨斗”，特別是在一些特定城市的特定環境，跨屏、矩陣式傳播起到良好的效果；四是戶外廣告設備的先進性有所提升，不僅涉及led技術、互動屏技術、交互技術等，行業也在嘗試與ar/vr、3d等新技術結合。此外，近幾年以分眾傳媒為代表的樓宇廣告迅速崛起，該創意成為戶外廣告行業的巨大突破。
不過，隨著城市發展及規劃升級，以及受到互聯網等廣告等各形式媒體的市場沖擊，戶外廣告也面臨來自多方的挑戰。首先，從大的方向來看，在有些城市有些管理機構的意識中，對戶外廣告的認識有一定偏頗，認為戶外廣告是城市的“牛皮癬”，拉低了城市的整體品位。
作為廣告形式之一，戶外廣告有自身存在的價值，隨著城市升級以及與國際接軌的大形勢，戶外廣告的升級和重新規劃非常必要，針對私搭亂建、有礙觀瞻的違法廣告牌，中國廣告協會將積極引導企業理解并積極配合拆除工作，同時也希望在全國戶外廣告清理整頓時，相關單位應該注意依法依規，簡單粗暴拆除合理合法的戶外廣告，對戶外廣告企業來說是極大的權益損害。
針對戶外廣告，建議有關部分的規劃不要過于短期，“有恒產者有恒心”，只有給企業相對較長的經營時間，才會放心地加大投入，探索

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