縱覽2017年全球印刷業(yè)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。在數(shù)字化、智能化、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的推動下，印刷業(yè)不斷推陳出新，將一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)化為跳躍的機(jī)遇。2018年，全球印刷業(yè)風(fēng)景將依然很美。
剛剛過去的2017年，是全球印刷業(yè)發(fā)展頗不平靜的一年：原輔材料價(jià)格上漲、環(huán)保要求持續(xù)上升、消費(fèi)模式改變等為印刷業(yè)提出了更高的要求。同時(shí)，隨著數(shù)字化、智能化、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的高速發(fā)展，印刷業(yè)同樣迎來新的發(fā)展機(jī)遇。告別2017年，2018年的全球印刷業(yè)將會迎來何種發(fā)展態(tài)勢？哪些細(xì)分市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇？日前，國際市場調(diào)查研究所史密瑟斯·皮爾研究所最新研究報(bào)告《全球印刷市場未來展望》回答了如上問題。該報(bào)告顯示，未來全球印刷市場仍有巨大的機(jī)會，特別是在包裝市場，以及可以提供更高附加值的印刷服務(wù)等領(lǐng)域。
包裝市場：消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮
該報(bào)告研究數(shù)據(jù)顯示，2017年全球印刷市場總體量為48.8萬億美元。報(bào)告指出，全球印刷業(yè)在未來5年內(nèi)仍將處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級階段，預(yù)計(jì)到2022年總體量將小幅下降到48.1萬億美元。此外，該報(bào)告還顯示，未來5年內(nèi)全球印刷業(yè)產(chǎn)值將同比增長0.8％，相比2017年的7850億美元，預(yù)計(jì)到2022年將增長至8145億美元，這說明產(chǎn)業(yè)的增值潛力依然存在。
包裝市場是印刷業(yè)的重要組成部分，在過去幾年內(nèi)進(jìn)入了繁榮發(fā)展的階段，2018年仍將如此。史密瑟斯·皮爾研究所發(fā)布的另一報(bào)告《2017年—2027年包裝印刷行業(yè)十大顛覆性力量》中指出，預(yù)計(jì)到2021年，全球包裝產(chǎn)業(yè)市值將達(dá)到1萬億美元。
全球包裝市場的顯著增長有諸多原因，包括技術(shù)發(fā)展、單件成本上升、可持續(xù)性舉措以及最重要的亞太、東歐，以及南美和中美洲地區(qū)消費(fèi)者階層的增長。行業(yè)的發(fā)展還受到多種趨勢的推動，這種推動取決于不同地理區(qū)域的不同因素。對于中國、印度、巴西、俄羅斯等新興經(jīng)濟(jì)體來說，不斷增長的城市化、住房和建筑投資、零售連鎖店的發(fā)展以及新興的醫(yī)療保健和化妝品行業(yè)是推動包裝需求的重要力量。這些地區(qū)居民生活水平的提高和個(gè)人可支配收入的增加促進(jìn)了各種產(chǎn)品的消費(fèi)，因此也促進(jìn)了這些產(chǎn)品包裝需求的增長。而就經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的市場而言，近年來一些關(guān)鍵的社會和市場趨勢對包裝的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，比如“小家庭”的趨勢：隨著對更小包裝需求的增加，消費(fèi)者對產(chǎn)品的便利性需求日益增長，男性對健康美容產(chǎn)品投入的增加，這些需求都促進(jìn)了包裝市場的繁榮。該報(bào)告指出，未來10年，包裝行業(yè)的發(fā)展還將遵循消費(fèi)者導(dǎo)向、提升產(chǎn)品附加值、塑造品牌力量、與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展等原則。
在數(shù)字包裝領(lǐng)域，該市場的繁榮推動了包裝業(yè)乃至整個(gè)印刷業(yè)的發(fā)展。《2018年包裝與數(shù)字印刷的未來》一文中指出，隨著人口增長和工業(yè)化地區(qū)的消費(fèi)者收入增長，消費(fèi)者對數(shù)字包裝的需求持續(xù)上升。在較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，平均家庭規(guī)模正在下降，平均印數(shù)減少，數(shù)字包裝的優(yōu)勢得到了更好的體現(xiàn)和發(fā)揮，數(shù)字印刷機(jī)的可變數(shù)據(jù)功能允許進(jìn)行版本控制，可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化要求。
同時(shí)，標(biāo)簽市場是數(shù)字包裝領(lǐng)域發(fā)展最為迅速的一大細(xì)分市場。史密瑟斯·皮爾研究所的研究顯示，數(shù)字包裝和標(biāo)簽市場在近5年內(nèi)顯示出了令人印象深刻的增長趨勢。在2013年，標(biāo)簽業(yè)產(chǎn)值就占據(jù)這一市場的大部分，價(jià)值60億美元，占所有數(shù)字包裝的89.6％。研究中還對比了2008年—2018年間數(shù)字包裝與數(shù)字化生產(chǎn)材料的漲幅，10年內(nèi)數(shù)字包裝增長28％，而數(shù)字化生產(chǎn)材料的漲幅將達(dá)到375％。這種增長率的明顯差異有效地解釋了為什么當(dāng)下許多設(shè)備供應(yīng)商正在為主流包裝市場開發(fā)數(shù)字設(shè)備。
數(shù)字印刷市場：引領(lǐng)行業(yè)前沿腳步
史密瑟斯·皮爾研究所對數(shù)字印刷市場的分析報(bào)告顯示，2013年數(shù)字印刷業(yè)產(chǎn)值僅為1315億美元，預(yù)計(jì)到2018年產(chǎn)值將增至1877億美元，年復(fù)合增長率為7.4％。數(shù)字印刷的迅速發(fā)展決定了其在整個(gè)印刷市場份額中的上升，預(yù)計(jì)到2018年，數(shù)字印刷業(yè)市場份額將由2008年的9.8%上漲至20.6%。
2008年至2017年間，全球膠版印刷量下降，預(yù)計(jì)到2018年，一共下降10.2％，而數(shù)字印刷量預(yù)計(jì)將增長68.1％。這是因?yàn)閿?shù)字印刷在提高生產(chǎn)力和可靠性方面的趨勢使得數(shù)字印刷在更高的運(yùn)行成本下更具成本效益，數(shù)字印刷可以快速生產(chǎn)，無需制版時(shí)間，減少了工作的時(shí)間周轉(zhuǎn)成本。除節(jié)約時(shí)間成本之外，數(shù)字印刷行業(yè)更能滿足印刷品采購商不斷變化的需求，尤其是終端印刷消費(fèi)者。該報(bào)告分析，在2018年，數(shù)字印刷將繼續(xù)通過市場創(chuàng)新、尖端技術(shù)、行業(yè)動力和數(shù)字印刷趨勢，引領(lǐng)行業(yè)的前沿腳步。
行業(yè)的前行離不開設(shè)備的不斷更新與進(jìn)步，具體到數(shù)字印刷領(lǐng)域，便要提到數(shù)字印刷設(shè)備的發(fā)展。據(jù)史密瑟斯·皮爾研究所的數(shù)據(jù)顯示，2017年，印刷業(yè)新設(shè)備市場的規(guī)模已超過179億美元，未來幾年內(nèi)，該行業(yè)會保持緩慢漲幅，到2021年將增長1.5％，達(dá)到184億美元。相比印刷業(yè)其他領(lǐng)域的大幅增長，數(shù)字設(shè)備領(lǐng)域增幅緩慢，這是因?yàn)殡m然新興市場和包裝印刷機(jī)械投資持續(xù)增長，但由于印刷市場需求的持續(xù)萎靡，造成數(shù)字設(shè)備領(lǐng)域的增速放緩。
由于對數(shù)字印刷設(shè)備的需求發(fā)生變化，印刷商的商業(yè)模式也在不斷變化，越來越多的印刷企業(yè)希望通過對最新最先進(jìn)設(shè)備的明智投資來促進(jìn)其在新領(lǐng)域的實(shí)力。因此可以預(yù)見，雖然漲幅較小，但數(shù)字印刷設(shè)備市場將會持續(xù)保持良好的上升態(tài)勢，為整個(gè)數(shù)字印刷行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基石。因此，數(shù)字印刷設(shè)備將繼續(xù)在數(shù)字印刷領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，這也為設(shè)備供應(yīng)商和印刷商開創(chuàng)了新的增值機(jī)會。
3d打印市場：保持爆炸性增長
3d打印是近年來備受業(yè)內(nèi)外矚目的領(lǐng)域，全球3d打印業(yè)務(wù)在業(yè)余愛好者和家庭用戶以及工業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域取得了巨大成功。在工業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域，3d打印作為一種設(shè)計(jì)和快速成型的工具取得了顯著的成績，并且用于生產(chǎn)形成金屬和塑料部件的復(fù)雜模具和工具。過去幾年，航空航天領(lǐng)域、軍事領(lǐng)域、汽車領(lǐng)域、其他地面交通領(lǐng)域以及醫(yī)療和牙科領(lǐng)域的公司已經(jīng)在其工業(yè)及商業(yè)領(lǐng)域采用了3d打印技術(shù)。
全球最具權(quán)威的3d打印行業(yè)研究機(jī)構(gòu)沃勒斯協(xié)會對全球61家工業(yè)系統(tǒng)制造商、19家專用材料生產(chǎn)商、100家服務(wù)提供商以及一批3d打印設(shè)備制造商進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)布了《2017年度報(bào)告》，報(bào)告顯示的結(jié)果較為樂觀，但亦有些出乎意料。2016年3d打印行業(yè)全球總收益增長17.4%，低于2015年的25.9%。
報(bào)告中指出升幅的下降主要是因?yàn)樾袠I(yè)兩大生產(chǎn)商的衰退。同時(shí)，這兩大廠商占據(jù)著3d打印行業(yè)13.1億美元（占21.7%）的產(chǎn)值。目前整個(gè)3d打印行業(yè)市值為60.63億美元。若除去這兩家的數(shù)據(jù)，2016年行業(yè)增長24.9%。雖然漲幅略降，但3d打印的制造商總數(shù)在穩(wěn)步上升，2016年，全球已有97家3d打印制造商，相比2014年的49家增長近1倍。這些制造商不僅提供了有趣的產(chǎn)品，更重要的是促成了3d打印行業(yè)史無前例的競爭盛況。因此，開發(fā)和商業(yè)化的新浪潮正向3d打印設(shè)備生產(chǎn)中的已有參與者施加壓力。
報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，未來3d打印產(chǎn)業(yè)的爆炸性增長趨勢還將持續(xù)下去，到2027年，全球3d打印產(chǎn)值有望突破558億美元，年復(fù)合增長率將達(dá)到23.0％。
2017年，全球印刷行業(yè)風(fēng)起云涌，新設(shè)備、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，所傳遞出來的行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向?qū)映霾桓F，自動化、數(shù)字化、智能化趨勢盡顯。2018年，印刷行業(yè)又將站上一個(gè)全新的起點(diǎn)，面對并存的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，我們一起期待新一年的印刷市場取得更大的進(jìn)步和突破。


場景的融合是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展最鮮明的特征
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