夏天來啦，飲用水市場的銷售旺季也到來了，而包裝飲用水行業隨之也掀起了一股“換裝”的熱潮。然而，一些企業推出的新包裝只是在形式或顏色上有所改變，實則是新瓶裝舊酒，內在并沒有實質性的創新，甚至有企業打著“創新包裝”的概念大幅抬高產品價格，引起消費者的質疑。這種包裝不但消費者不樂意接受，市場也終會將其淘汰。
當前個性化、多樣化消費逐步成為主流，包裝創新更要適應消費群體的需求。包裝飲用水行業細分有家庭用水、體育用水、商務用水等，在進行包裝設計時，要充分考慮消費群體的喜好，結合實際使用情況賦予包裝新的功能。例如，用于戶外活動的瓶裝飲用水要考慮便攜性與容量，商務用水要結合商業元素，家庭用水要考慮可重復開啟與保鮮等。如果一件產品的創新想法很好，但是不符合消費者需求的話，這種創新便沒有意義。
此外，包裝創新要能夠保持持久性。評價包裝產品是否被消費者接受的重要指標之一就是持久性。有些新包裝產品在上市兩三個月后就銷聲匿跡，猶如曇花一現，原因在于包裝不能良好展現產品的價值內涵，不能吸引消費者。就包裝飲用水來說，由于包裝內容物本身的差異性不大，很大程度上需要依靠包裝來塑造品牌，有效的包裝創新不但要在激烈的市場競爭中脫穎而出，而且更要保持長期的消費者認同度。
創新并不意味著跟風隨大流。有些企業見到競爭對手推出新產品，便趕緊推出相似的產品，期望能夠分到一定的市場份額，但這并不是原創，只是模仿跟風。也許有人會辯解，創新是站在前人的肩上，創新始于模仿。但包裝企業豈能止步于模仿，在模仿的同時，深入挖掘產品內涵，利用專業化包裝設計形成具有品牌特色的包裝，在模仿中尋求超越，謹防“換包裝”式創新給產品形成固步自封的枷鎖。
包裝創新還要符合當前行業的發展趨勢，學會“趕時髦”，結合環保、再利用、減量包裝、防偽包裝等元素，提升包裝的附加值。在信息高度交互的今天，消費者希望可以方便地識別商品的真偽，了解

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