2016年中開始國際漿價即節節攀高、漲勢不歇，過去1年半以來已在內部積極推動各項成本節約計畫，試圖自行吸收紙漿等原料上漲壓力，但迄今已再難抵擋國際漿價漲勢不斷所帶來的成本重荷，目前計劃從3月起陸續調漲旗下舒潔、可麗舒與可立雅等3品牌部分家用紙產品出貨價格，平均調幅約落在8%~10%。
大潤發透露，已陸續接獲主要家用衛生紙大廠的通知，市面上多家叫得出名字的品牌衛生紙確定將調漲，最快3月中旬、最慢4月前必漲，漲幅在10%至30%間，若以一串抽取式衛生紙200元計算，最貴要價260元，等于可買一個便當。
衛生紙品項漲幅不一，但平均約為20%，將從3月起調整賣埸進價，但尊重賣場的訂價機制，反映售價，漲價品項約15項。因為衛生紙成本持續上漲，此次調整售價是適度反映各項成本漲價的情形。根據分析，衛生紙的成本結構中，紙漿約占成本的50%，包材約占18%，運費約占6%，從2016年中起至今，占衛生紙成本比重最大的紙漿，長纖漲幅超過50 %，短纖漲幅超過60%，紙漿價格還在持續上漲中。運費在過去1年多來也增加了28%，包材成本也增加了25~35%。
正隆發言人也表示，衛生紙價格調漲的部分大約調升15%，如果再加上拿掉促銷等活動，整體漲價幅度可能達2成，大約在今年2018年1月起就開始跟通路與經銷商溝通，預估消費者下個月開始對漲價會比較有感。
另一方面，由于國際紙漿價格漲價，國內衛生紙可能于3月中旬調漲1成到3成，使搶購衛生紙成了全民運動。公平會表示，經調查發現，衛生紙售價目前仍未有異常漲幅，呼吁消費者不要搶購囤貨，但若業者出現聯合漲價情形，將可依《公平法》開罰5000萬元。


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