數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，給印刷行業(yè)帶來的三大影響：一數(shù)字印刷的興起直接減少了傳統(tǒng)印刷行業(yè)的市場需求;二數(shù)字印刷也創(chuàng)造新的市場需求，它對印刷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)產(chǎn)生巨大影響;三是數(shù)字出版為印刷行業(yè)注入了新的發(fā)展動力。
(一)沖擊傳統(tǒng)印刷市揚(yáng)，搶占發(fā)展空間電子媒介搶占了印刷媒介的市場空間。電子書、智能手機(jī)、facebook的出現(xiàn)和發(fā)展，直接減少了傳統(tǒng)印刷市場的需求。但總體來說，傳統(tǒng)膠版印刷依然是主流，但這種變化趨勢促使印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)印刷受數(shù)字化的影響，同樣需要不斷改進(jìn)和變革其商業(yè)運(yùn)行模式，否則，難以適也新形勢新技術(shù)的發(fā)展。
數(shù)字印刷就是不需要經(jīng)過傳統(tǒng)的印刷流程，即"設(shè)計(jì)→菲林→制版→四色套印"，直接將圖片文字變成數(shù)碼信息經(jīng)計(jì)算機(jī)處理然后由激光或噴墨來完成輸出。這一印刷技術(shù)的優(yōu)勢在于無印刷起印量、無環(huán)境污染，可使圖文以各種介質(zhì)傳播、修改方便，對傳統(tǒng)膠版印刷帶來不小的挑戰(zhàn)。
數(shù)字出版與數(shù)字印刷對傳統(tǒng)印刷企業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊，但就北京市市場來看，短期內(nèi)數(shù)字出版無法取代傳統(tǒng)出版印刷，數(shù)字印刷也不可能完全取代膠版印刷。
(二)改變了印刷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)印刷行業(yè)競爭的不斷激烈，印刷活件短版化、個(gè)性化趨勢的日益明顯以及數(shù)字印刷技術(shù)的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)印刷企業(yè)開始紛紛引進(jìn)數(shù)字印刷技術(shù)，開拓新業(yè)務(wù)、發(fā)展新市場，向印刷服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。
產(chǎn)業(yè)鏈分工模糊化，擴(kuò)大了市場空間。數(shù)字化給印刷帶來的好處是印刷周期縮短、效率提高、質(zhì)量得到改善。數(shù)字印刷開辟和發(fā)展了個(gè)性化、按需印刷及可變數(shù)據(jù)印刷的新領(lǐng)域和新市場，擴(kuò)大了原有印刷的市場和范圍。在這一過程中，印刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)發(fā)生了巨大變化，這就要求不斷改進(jìn)和變革印刷的商業(yè)模式。與"內(nèi)容為王"、出版社擁有話語權(quán)、印刷企業(yè)亦有擔(dān)當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條相比，這個(gè)新鏈條變短了，各環(huán)節(jié)的分工模糊了，"內(nèi)容與技術(shù)并重"成為多媒體時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)鏈條的鮮明特征。
印前，向產(chǎn)業(yè)鏈前端滲透。印刷品的生產(chǎn)，一般要經(jīng)過原稿的選擇或設(shè)計(jì)、原版制作、印版曬制、印刷、印后加工等五個(gè)工藝過程。印前是指原稿的選擇或設(shè)計(jì)、原版制作等。印前技術(shù)的創(chuàng)新和變革，即模擬技術(shù)的印前準(zhǔn)備和制版已經(jīng)正在為數(shù)字技術(shù)所取代。第一，由于各種媒體發(fā)布(傳播、印刷)前的數(shù)字準(zhǔn)備和管理基本相同，因此，印刷業(yè)的數(shù)字印前準(zhǔn)備和制版有可能從印刷業(yè)中分離出去，由專門為印刷服務(wù)而發(fā)展成為為所有媒體服務(wù)的"媒體準(zhǔn)備和管理"業(yè)。第二，印刷企業(yè)要在為客戶提供精美的印刷品的同時(shí)，提供更加豐富多樣的增值服務(wù)乃至衍生產(chǎn)品的開發(fā)服務(wù)。印前部門在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就應(yīng)深度介入客戶的工作流程，利用兼?zhèn)湓O(shè)計(jì)與印刷專業(yè)知識人才的優(yōu)勢，幫助客戶共同開發(fā)設(shè)計(jì)適銷對路的新產(chǎn)品，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新，打通上游產(chǎn)業(yè)鏈。因此，再造印前流程，向產(chǎn)業(yè)鏈上端滲透將成為印刷企業(yè)變革的著力點(diǎn)。
印中，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈。在出版印刷市場份額日益萎縮的今天，利潤更高的包裝印刷成為不少書刊印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。受數(shù)字化技術(shù)影響，包裝印刷業(yè)務(wù)、標(biāo)簽印刷及個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)的發(fā)展速度超過行業(yè)水平，傳統(tǒng)出版物印刷企業(yè)通過轉(zhuǎn)向這些領(lǐng)域，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。
印后，向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸。在數(shù)字化技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)也在不停地做出改變：通過對內(nèi)部資源的整合，出版社逐漸將非核心業(yè)務(wù)外包出去，這為印刷行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)會。印刷企業(yè)從傳統(tǒng)的印刷服務(wù)商向印刷解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，由以印刷為主導(dǎo)逐漸發(fā)展為以產(chǎn)品為主導(dǎo)，向下游延伸，讓擁有設(shè)計(jì)專利、擁有產(chǎn)品成為印刷企業(yè)新的盈利點(diǎn)。
美國當(dāng)納利印刷公司(r.r.donnelley)是哈珀柯林斯出版公司的傳統(tǒng)產(chǎn)品印刷服務(wù)商，這種合作模式已持續(xù)20年。隨著數(shù)字化技術(shù)的深入，兩家公司都在尋求轉(zhuǎn)型。當(dāng)納利印刷公司從傳統(tǒng)產(chǎn)品的服務(wù)商轉(zhuǎn)型為集印刷、印后和發(fā)行為一體的服務(wù)商。當(dāng)納利將接手哈珀柯林斯維吉尼亞州哈里森堡工廠的新書從倉儲、物流到售后的所有業(yè)務(wù);還負(fù)責(zé)哈珀柯林斯旗下桑德凡出版社重點(diǎn)新書和再版書倉儲、物流到售后的所有工作;并在全球范圍內(nèi)為哈珀柯林斯提供按需印刷服務(wù)。
(三)數(shù)字技術(shù)帶來的發(fā)展機(jī)遇數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷方式的結(jié)合是未來的大勢所趨。僅就目前來看，數(shù)字印刷的加工成本過高，雖然國產(chǎn)紙張問題不大，但是墨粉和墨水等主要還靠進(jìn)口。可以肯定，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，成本的下降，個(gè)性化、短版活需求的增多，數(shù)字印刷于出版印刷企業(yè)而言必將成為一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。數(shù)字印刷和膠印及其他傳統(tǒng)印刷方式的結(jié)合為印刷行業(yè)提供了新的商機(jī)，可使印刷商成為一站式、全方位的服務(wù)商。也可使印刷企業(yè)既能完成個(gè)性化、小批量印刷，也能應(yīng)對大批量活件印刷，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，獲得更高利潤。
云計(jì)算技術(shù)、云出版印刷管理平臺的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)印刷成為一大發(fā)展趨勢。利用云出版印刷管理平臺和印刷全過程的數(shù)字化工作流程，可以實(shí)現(xiàn)多家出版機(jī)構(gòu)資源協(xié)作管理，為降低印刷成本、提高質(zhì)量、縮短交貨期創(chuàng)造了條件，為印刷的發(fā)展開辟了新的發(fā)展空間。
應(yīng)用數(shù)字化工作流程，必須首先提高企業(yè)管理水平，印刷工藝的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化水平，內(nèi)容的數(shù)字化水平，以及印刷設(shè)備的數(shù)字化和自動化水平，所有這些都在深刻地改變著傳統(tǒng)印刷本身。
本文編輯/印聯(lián)小黑


中南傳媒印刷74.5萬冊教材援助南蘇丹
國內(nèi)3D打印技術(shù)之路任重而道遠(yuǎn)
寫真機(jī)在打印時(shí)為什么會出現(xiàn)深淺道？看完你就懂了
多重因素推動印度包裝行業(yè)，2020財(cái)年將達(dá)726億美元
淺淡液體包裝膜
尖端科技的結(jié)晶——再次走近噴墨打印
日本研制出利用印刷方法制造有機(jī)EL元件
重慶火鍋“標(biāo)準(zhǔn)化營銷”